El microentorno del marketing: los juegos de rol aplicados al marketing
Los juegos de rol pueden ser una herramienta valiosa en las clases de marketing debido a su capacidad para involucrar a los estudiantes en el aprendizaje práctico y estimular su creatividad. A través de los juegos de rol, los estudiantes pueden experimentar con los diferentes enfoques del marketing y ver cómo pueden afectar el éxito de una empresa. Además, ayudan a desarrollar habilidades de comunicación y resolución de problemas, ya que deben trabajar en equipo para superar obstáculos y tomar decisiones estratégicas.
La comprensión del microentorno del marketing en un escenario de negocio realista para una empresa es fundamental para desarrollar estrategias adecuadas para enfrentar oportunidades y desafíos. En este juego, tendrán la oportunidad de trabajar en equipo y poner en práctica habilidades de análisis de marketing.
Cada grupo representará una empresa ficticia que opera en diferentes industrias, como tecnología, moda, alimentos, etc. Cada miembro del grupo tendrá un rol dentro de la empresa, director de marketing, director de ventas y analista de mercado.
Se plantean cuatro escenarios hipotéticos en el que su empresa se enfrenta a una oportunidad o desafío en el mercado. Tendrán que analizar el impacto de la situación en su microentorno de marketing y desarrollar estrategias adecuadas para enfrentar el desafío.
Al finalizar, cada grupo presentará sus hallazgos y estrategias basadas en su análisis del microentorno. Los demás grupos podrán hacer preguntas y sugerencias, y luego el docente proporcionará comentarios y retroalimentación a cada grupo.
Objetivo: Mejorar la comprensión del microentorno del marketing en un escenario de negocio realista.
Materiales: Tarjetas con roles y descripciones, marcadores de colores.