Película que trata la investigación de mercados.

“«No me había dado cuenta, y ahora es demasiado tarde: su campaña empezó hace 20 años.».”

Consultoría y Comunicación Política: «Brexit» es una película que, en términos de marketing, se centra en la consultoría y comunicación política. Muestra cómo los dos bandos enfrentados en la campaña del Brexit en 2016 concibieron sus estrategias, ofreciendo importantes lecciones aplicables al marketing empresarial.

Investigación de Mercados: La película ilustra la aplicación de diversas técnicas de investigación de mercados, un tema central en el módulo MF1007_3: Sistemas de Información de Mercados. Se exploran métodos clásicos como la observación, entrevistas y paneles de consumidores, así como técnicas modernas basadas en el análisis de datos y el monitoreo de redes sociales. Estas últimas permiten conocer a la audiencia a través de sus comentarios, interacciones y el tipo de contenido que consumen, facilitando la creación de una comunicación personalizada. Esta es la base de cualquier estrategia de promoción y divulgación de marca basada en el Inbound Marketing.

Creación de Esloganes: Un aspecto destacado es la creación del eslogan de los partidarios del Brexit, «Vote leave, take back control». La película muestra la importancia de las palabras y la capacidad de expresar un concepto emocional complejo en pocas palabras. Este proceso queda claramente reflejado en varias secuencias de la película.

Recomendación para el Aula: Sin entrar en detalles para evitar spoilers, «Brexit» es una película que recomiendo ver en clase. Seguro que generará debates interesantes y permitirá visualizar muchos de los conceptos estudiados en el aula.

Contenidos de marketing

Consultoría Política en Marketing: La consultoría política en marketing implica el uso de estrategias y técnicas de marketing para influir en las decisiones políticas y la opinión pública. En la película «Brexit», se muestra cómo los consultores políticos diseñaron y ejecutaron campañas efectivas para ambos lados del referéndum del Brexit. Esto incluye la segmentación de votantes, la creación de mensajes persuasivos y el uso de datos para guiar las decisiones de la campaña.

Aplicaciones en el Aula:

• Segmentación de Mercado: Analizar cómo los consultores identificaron diferentes grupos de votantes y personalizaron los mensajes para cada segmento.
• Mensajes Persuasivos: Estudiar las técnicas utilizadas para crear mensajes que resonaran con los votantes, especialmente aquellos indecisos.

Comunicación Política: La comunicación política se centra en cómo los políticos y las campañas transmiten sus mensajes al público. La película muestra diversas tácticas de comunicación, desde discursos públicos hasta campañas en medios sociales, destacando la importancia de un mensaje coherente y poderoso.

Aplicaciones en el Aula:

• Canales de Comunicación: Examinar los diferentes medios utilizados para llegar al público, incluidos los tradicionales y digitales.
• Cohesión del Mensaje: Discutir la importancia de mantener un mensaje coherente y cómo las variaciones pueden impactar la percepción pública

Investigación de Mercados: La investigación de mercados es fundamental para comprender a los consumidores y sus necesidades. En «Brexit», se muestra cómo se utilizaron diversas técnicas de investigación para recoger datos valiosos sobre las opiniones y comportamientos de los votantes.

Aplicaciones en el Aula:

• Métodos de Investigación: Analizar los métodos clásicos (observación, entrevistas, paneles de consumidores) y modernos (análisis de datos, monitoreo de redes sociales) utilizados en la película.
• Interpretación de Datos: Discutir cómo interpretar y utilizar los datos recopilados para guiar las estrategias de marketing

Monitoreo de Redes Sociales: El monitoreo de redes sociales implica seguir y analizar las conversaciones y tendencias en plataformas sociales. La película demuestra cómo este monitoreo puede proporcionar información en tiempo real sobre las opiniones y sentimientos del público.

Aplicaciones en el Aula:

• Herramientas de Monitoreo: Revisar las herramientas y técnicas utilizadas para monitorear redes sociales.
• Análisis de Sentimiento: Aprender a interpretar los datos de redes sociales para comprender mejor las percepciones y emociones del público.

Estrategias de Inbound Marketing: El Inbound Marketing se enfoca en atraer a los clientes a través de contenido relevante y experiencias personalizadas. En «Brexit», se observa cómo las campañas utilizaron contenido dirigido y personalizado para atraer y retener a los votantes.

Aplicaciones en el Aula:

• Creación de Contenido: Discutir cómo crear contenido relevante que atraiga a la audiencia.
• Personalización: Estudiar las técnicas para personalizar la comunicación y mejorar la interacción con los clientes.

Creación de Esloganes: La creación de esloganes es una parte crucial de las campañas de marketing, ya que un buen eslogan puede resumir y comunicar la esencia de la campaña. «Brexit» muestra el proceso de creación del eslogan «Vote Leave, Take Back Control», demostrando la importancia de elegir las palabras correctas para captar la atención y emocionar al público.

Aplicaciones en el Aula:

• Características de un Buen Eslogan: Analizar qué hace que un eslogan sea efectivo: brevedad, claridad, emocionalidad y relevancia.
• Proceso Creativo: Examinar el proceso de brainstorming y refinamiento de esloganes

Ficha técnica

• Título: Brexit: The Uncivil War
• Dirección: Toby Haynes
• Guión: James Graham
• Actores: Benedict Cumberbatch, Rory Kinnear, John Heffernan, Liz White, Kyle Soller, Lee Boardman, Oliver Maltman, Jay Simpson, Mary Antony, Michael Burhan, Yann Morine, Heather Coombs, Gabriel Akuwudike, Gavin Spokes, Ross Hatt, Andrew Barclay
• Producción:  Channel 4, House Productions. 
• Distribución: HBO 

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