“¿Por qué el perro mueve la cola? Porque es más listo que su cola. Si la cola fuera más lista, la cola movería al perro”
Unos días antes de su reelección, el presidente de los Estados Unidos se ve envuelto en un escándalo sexual. Uno de sus consejeros se pone en contacto con un productor de Hollywood ambos crearan una narrativa de una guerra ficticia utilizando recursos de la comunicación política como el storytelling, la retórica emocional, la creación discursiva de un antagonista, la formación de un vínculo emocional con un héroe, la canalización del ánimo social en una causa común.
La cortina de humo nos ayuda a explicar y comprender todo lo que atañe a la publicidad, que no consiste sólo hacer anuncios. Lo que hace fundamentalmente es vender, fijar precios, buscar proveedores, etc. Esa «guerra» con Albania como producto final, es un producto creado y controlado por el marketing.
El estudio de los efectos que tienen los medios de comunicación en la sociedad, a nivel individual y grupal, es un eje básico en las teorías de la información. En esta película podemos ver ese efecto de influencia de los medios de comunicación en la sociedad, “claro que la hay, la he visto en la tele”, “el espectáculo debe continuar”, “se acabó la guerra, lo han dicho en la tele”. Consideran la guerra como un espectáculo, y si la tele dice que hay guerra pues se da como hecho cierto e irrefutable.
Contenidos de marketing
- El storytelling es el arte de contar historias que capturan la atención del público y transmiten un mensaje de manera memorable y significativa. En el contexto del marketing, el storytelling se utiliza para conectar emocionalmente con los consumidores, creando narrativas que resalten los valores, la misión y los beneficios de una marca o producto.
- Importancia: El storytelling efectivo puede transformar una campaña de marketing al hacer que los consumidores se sientan identificados con la historia de la marca. Esto no solo aumenta el compromiso y la lealtad del cliente, sino que también facilita la recordación de la marca y su diferenciación en un mercado saturado.
- La retórica emocional se refiere al uso de argumentos y técnicas diseñadas para evocar emociones en la audiencia. En marketing, la retórica emocional se emplea para persuadir y motivar a los consumidores, apelando a sus sentimientos más profundos como la felicidad, la nostalgia, el miedo o la aspiración.
- Importancia: Las decisiones de compra a menudo están influenciadas más por las emociones que por la lógica. Por lo tanto, utilizar la retórica emocional puede ser una estrategia poderosa para influir en el comportamiento del consumidor, aumentando la efectividad de las campañas de marketing.
- La estrategia en marketing se refiere a la planificación y ejecución de acciones diseñadas para alcanzar objetivos específicos, como aumentar la cuota de mercado, mejorar el reconocimiento de marca o incrementar las ventas. Una estrategia de marketing eficaz combina análisis del mercado, segmentación del público objetivo y selección de los canales y tácticas adecuados.
- Importancia: Una estrategia bien definida proporciona una hoja de ruta clara, asegurando que todos los esfuerzos de marketing estén alineados con los objetivos de la empresa. Esto no solo mejora la eficiencia y la efectividad de las campañas, sino que también facilita la medición del éxito y la realización de ajustes cuando sea necesario.
- El vínculo emocional en marketing se refiere a la conexión profunda y duradera que una marca establece con sus consumidores a través de experiencias positivas y significativas. Este vínculo va más allá de la satisfacción funcional del producto, creando una relación basada en la confianza, la lealtad y la identificación emocional.
- Importancia: Un vínculo emocional fuerte con los consumidores puede resultar en una mayor lealtad a la marca, recomendaciones de boca a boca y una mayor resistencia a los cambios del mercado o las acciones de la competencia. Las marcas que logran establecer este tipo de conexión suelen disfrutar de un valor de marca más alto y de clientes más comprometidos
Ficha técnica
- Título: Wag the Dog
- Dirección: Barry Levinson
- Guión: Larry Beinhart
- Actores: Dustin Hoffman Stanley Motss · Robert De Niro Conrad Brean · Anne Heche Winifred Ames · Woody Harrelson Sergeant William Schumann · Denis Leary Fad King
- Producción: New Line Cinema
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