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Autor: formadorafds
Branding: Grandes marcas de España
“Grandes marcas de España”, una serie documental del Canal Odisea que analiza la evolución publicitaria de siete marcas Cruzcampo, Coca-Cola, Freixenet, Renault, Danone, Telefónica y Pascual, dirigido por Campo Vidal y producido Lua Multimedia.
El producto en marketing: The Toys That Made Us
Netflix es un de las plataformas de streaming que más apuesta por documentales de calidad, y entre ellos, muchos giran entorno al mundo del marketing. Uno de los más recientes son las tres temporadas de «The Toys that Made Us», en ellas el director Tom Stern nos cuenta la concepción de algunos de los juguetes que han marcado más de una infancia.
El Relato: Experta en crisis
El relato en marketing o Storytelling es una técnica para crear, planificar, desarrollar y narrar historias con objeto de trasmitir un mensaje que conecte con el corazón del lector. Es el caso de «Experta en crisis» va relacionada con la forma como una campaña política vende una idea y una imagen.
Desarrollo de producto: Jobs
Ambientada entre los años 1971 y 1991, nos cuenta la historía de Apple entre esas fechas, es decir, el famoso garaje, el creer en uno mismo, la constancia, el empeño…, pero además de estos tópicos, ya por todos conocidos, a lo largo de la película podemos ver el papel del marketing en el desarrollo de producto.
Relaciones públicas: Gracias por fumar
Las relaciones publicas en la estrategia de marketing de las grandes corporaciones, está perfectamente descritas en esta película. Nick Naylor es el vicepresidente de la “Academia de Estudios del Tabaco”, lobbista de una de las principales tabacaleras en Estados Unidos, a través de su personaje podemos como el modo de presentar la información crea tendencia y corrientes de opinión, en un momento en que la sociedad se está dando cuenta de que es malo fumar para la salud.
Lo and behold: el inicio de Internet
conversaciones revelan la forma en que el mundo digital ha transformado la manera en que funciona prácticamente todo en el mundo real, desde los negocios a la educación, los viajes espaciales, la asistencia médica o el cómo gestionamos nuestras relaciones personales. El «lo» del título original hace referencia al primer mensaje enviado por el ciberespacio, entre ordenadores de la Universidad de UCLA y la de Stanford, el 29 de octubre de 1969
Investigación de mercados: Brexit. The Uncivil War
«Brexit» es un filme cuya temática principal, en lo que a marketing se refiere, es la consultoría política y la comunicación política, pues muestra la forma en que los dos bandos enfretados en la campaña del Brexit en 2016 concibieron sus campañas, pero de la que también podemos sacar importantes lecciones para el marketing empresarial. Película sobre investigación de mercados
Red de Ventas: Glengarry Glen Ross
A lo largo de la película podremos ver las técnicas de la dirección de ventas, incentivos de ventas, gestión de clientes… de los 80 (¿Hoy en día?), incluso las «abuelas» de los leads actuales, la fichas de posibles clientes potenciales sacadas de las basas de datos que elaboraban las agencias de estudios de mercado de la época.
¿Por qué compramos? La decisión de compra
La decisión de compra está cada vez mñas influida por sentidos como la vista, el sonido y el olfato. La batalla por diferenciarse de la competencia ya va más allá del precio o de la calidad de un producto, los responsables de marketing se esfuerzan cada día más en sentidos como el olfato o los sonidos a la hora de crear un producto, y que estos jueguen un papel primordial en la decisión de compra.