“¿Por qué el perro mueve la cola? Porque es más listo que su cola. Si la cola fuera más lista, la cola movería al perro”
Unos días antes de su reelección, el presidente de los Estados Unidos se ve envuelto en un escándalo sexual. Uno de sus consejeros se pone en contacto con un productor de Hollywood ambos crearan una narrativa de una guerra ficticia utilizando recursos de la comunicación política como el storytelling, la retórica emocional, la creación discursiva de un antagonista, la formación de un vínculo emocional con un héroe, la canalización del ánimo social en una causa común.
La cortina de humo nos ayuda a explicar y comprender todo lo que atañe a la publicidad, que no consiste sólo hacer anuncios. Lo que hace fundamentalmente es vender, fijar precios, buscar proveedores, etc. Esa “guerra” con Albania como producto final, es un prodcuto creado y controlado por el marketing.
El estudio de los efectos que tienen los medios de comunicación en la sociedad, a nivel individual y grupal, es un eje básico en las teorías de la información. En esta película podemos ver ese efecto de influencia de los medios de comunicación en la sociedad, “claro que la hay, la he visto en la tele”, “el espectáculo debe continuar”, “se acabó la guerra, lo han dicho en la tele”. Consideran la guerra como un espectáculo, y si la tele dice que hay guerra pues se da como hecho cierto e irrefutable.
Contenidos de marketing
- Storytelling
- Retórica emocional
- Estrategia
- Vínculo emocional
Ficha técnica
- Título: Wag the Dog
- Dirección: Barry Levinson
- Guión: Larry Beinhart
- Actores: Dustin Hoffman Stanley Motss · Robert De Niro Conrad Brean · Anne Heche Winifred Ames · Woody Harrelson Sergeant William Schumann · Denis Leary Fad King
- Producción: New Line Cinema
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