“¿- Necesitamos un suministro eléctrico de baja temperatura que quepa aquí, en la caja.
– Eso es imposible, pero ignórenme. Soy solo ingeniero”
Ambientada entre los años 1971 y 1991, nos cuenta la historía de Apple entre esas fechas, es decir, el famoso garaje, el creer en uno mismo, la constancia, el empeño… Además de estos tópicos, ya por todos conocidos, a lo largo de la película vemos el papel del marketing en el desarrollo de producto.
En algunas secuencias podemos “visualizar” conceptos como tangibles e intangibles, niveles de productos, tipos de beneficios, tipologías de prodcutos…, es decir gran parte de los conceptos que se explican en el módulo MF2185_3: Políticas de Marketing.
La primera pregunta que hago cuando empiezo un nuevo curso es ¿Qué es el marketing? Las respuestas son siempre “publicidad”, Jobs nos ayuda entender el papel del profesional del marketing que va mucho más allá del publicista. Crear un producto que cubra las necesidades del consumidor, descubrir lo que los consumidores necesitaran, antes incluso que ellos los sepan. Steve Jobs decia que el cliente no sabía lo que quería hasta que se lo enseñabas, afrimación que pone en duda la investigación de mercados, buen tema para debatir en clase.
La película, también que la obsesión en la creación de un producto, despilfarrando millones de dólares en investigación, que tiene consecuencias en un mundo tan competitivo como el de la tecnología, ya que corres el riesgo de quedarte fuera del negocio, como le pasó a el mismo.
Otras de las lecciones es que el diseño incluye funcionalidad y estética, la belleza por si sola en un producto de consumo no funciona, tiene que ir de la mano de la funcionalidad.
Contenidos de marketing
La P de producto
Diseño de producto
Elementos tangible e intagibles de un producto
Diseño
Ficha técnica
- Título: Thank You For Smoking
- Dirección: Jason Reitman
- Guion: Jason Reitmant
- Actores: Aaron Eckhart, Maria Bello, Cameron Bright, Adam Brody, Sam Elliott, Katie Holmes, David Koechner, William H. Macy, J.K. Simmons, Robert Duvall, Kim Dickens, Rob Lowe, Todd Louiso, Melora Hardin
- Producción: Fox Searchlight
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