“Ese glorioso nombre: McDonald’s. Puede ser… cualquier cosa que quieras que sea”
La Importancia del Valor de Marca en la Estrategia de Marketing
El valor de la marca es esencial en la estrategia de cualquier negocio, ya que define los valores que posicionarán la marca en la mente del consumidor. Esta premisa es uno de los ejes centrales de la película “El Fundador”, basada en las memorias de Ray Kroc, el hombre que construyó el imperio de comida rápida conocido hoy como McDonald’s. Aunque Kroc no fue el creador original del restaurante McDonald’s, es reconocido mundialmente como su fundador.
Creación de una Marca: Una Masterclass de Branding
La película ofrece una lección magistral sobre la creación de una marca. Desde el icónico logo y los arcos dorados hasta la importancia del naming, la película destaca los detalles que permiten a los consumidores identificar una marca, un producto o un negocio. El film también aborda:
- El Logotipo y los Arcos Dorados: Símbolos reconocibles que contribuyen a la identidad visual de la marca.
- El Estilo de Preparación: Un enfoque en la eficiencia y consistencia en la preparación de las hamburguesas.
- El Estilo de Vida Americano: La marca como reflejo del estilo de vida y los valores estadounidenses.
Estrategia de Franquicia: Expansión y Reconocimiento
La película también muestra la estrategia de franquicia como un modelo de negocio efectivo para dar a conocer un producto y llegar a diferentes lugares. La expansión a través de franquicias permitió a McDonald’s crecer rápidamente y establecerse como un nombre familiar en todo el país y, eventualmente, en el mundo.
Segmentación y Posicionamiento: Alcanzando al Consumidor
Las estrategias de segmentación en la película se basan en ofrecer:
- Ambiente Familiar: Un lugar acogedor y adecuado para familias.
- Servicio Rápido y de Calidad: Rapidez en el servicio sin comprometer la calidad de los productos.
- Precios Accesibles: Atractivos para la clase media, permitiendo un amplio alcance en el mercado.
Estas estrategias permitieron a McDonald’s posicionarse en la mente del consumidor como un establecimiento de comida rápida que ofrece precios accesibles, un ambiente familiar y productos de calidad.
Contenidos de marketing
- Branding
- Posicionamiento
- Franquicias
- Segmentación
- Naming
- Liderazgo
- El valor de la marca
Ficha técnica
- Título: The Founder
- Dirección: John Lee Hancock.
- Guión: Robert D. Siegel.
- Actores: Linda Cardellini, Patrick Wilson, Michael Keaton, Nick Offerman, Laura Dern.
- Producción: The Weinstein Company and FilmNation Entertainment
- Distribución: The Weinstein Company
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