Descripción
¿Qué incluye?
Ejercicios de marketing del módulo MF2185_3: Políticas de Marketing y las unidades UF2392 y UF2393 compuesto por un pack en formato pdf descargable de Entorno e información de mercados:
210 Preguntas tipo test sobre el Plan de marketing, las 4 P´s, control y seguimiento de las políticas de marketing con tres grados de dificultad.
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- Fácil: Preguntas teóricas sobre conocimientos básicos de marketing.
- Medio: Exigen un análisis y comprensión de los conceptos de la unidad.
- Difícil: El alumno tendrá que buscar información complemetaria en la red para su resolución.
4 Casos prácticos
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- La P de producto
- La P de placement
- La P de Precio
- La P de publicity
El objetivo es involucrar al alumno con los contenidos de la unidad,y descubrir la utilidad práctica de los contenidos teóricos.
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- Giraran entorno a contextos y operativas que se dan en empresas reales o ficticias, que apliquen la información de mercados dentro de su estrategia empresaria.
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- La duración entre 5 y 10 horas en función de la compejidad de los contenidos.
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- Su ejecución puede ser individual o en grupo, según el caso,
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- En algunos casos es recomendable la exposición en el aula.
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- Aplicables tanto a modalidad presencial, virtual o online.
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Contenidos
MÓDULO 1. Políticas de Marketing
UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING
- Concepto y contenido del marketing:
- – Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente
- – Marketing estratégico y operativo
- Estrategias y tipos de marketing
- Marketing mix:
- – Planificación integral del marketing
- – Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos
- Elaboración del plan de marketing:
- – Estructura y funcionalidad
- – Políticas de marketing en la empresa
- – Presupuesto del plan de marketing
- Análisis DAFO y estrategias de marketing:
- – Estudios de mercado
- – Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado
- – Elaboración de informes de oportunidades de mercado
UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO
- Definición de la política de producto
- Atributos y características de productos y servicios de la empresa
- – Clasificación de productos
- – Diferenciación de los productos
- Concepto de gama y línea de productos
- – La cartera de productos
- La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing
- – Estrategias según el CVP
- – Servicios añadidos
- Mapas de posicionamiento
- – Concepto de posicionamiento de producto
- – La elección de los ejes de posicionamiento
- Matriz BCG y creación de nuevos productos
- Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores
- – Concepto y finalidad de la marca
- – Tipología de las marcas
- – Estrategia de marca
- – Elementos fundamentales del envase
- Elaboración de informes sobre producto
UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIOS
- Definición de la política de precios
- – El concepto de precio
- – El precio como instrumento de marketing
- Características y variables de decisión
- Concepto de elasticidad de precio
- – Elasticidad cruzada
- Normativa vigente en materia de precios
- – Relaciones con los distribuidores
- Métodos para la determinación de los precios:
- – Métodos basados en el coste
- – Métodos basados en la competencia
- – Métodos basados en el mercado o demanda
- Cálculo del punto muerto
- Estrategias comerciales en la política de precios
- – Estrategias diferenciales
- – Estrategias competitivas
- – Estrategias para líneas de productos
- – Estrategias para productos nuevos
- Elaboración de informes sobre precios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN
- Definición de la política de distribución
- Canales y fórmulas de distribución
- – Elección de los canales
- – Relación entre miembros del canal de distribución
- – Comercio mayorista
- – Comercio minorista
- Estrategias en la política de distribución
- Relaciones con la red y puntos de ventas
- – Determinación del número de puntos de venta
- – Selección del lugar de emplazamiento
- Marketing en la distribución
- – Merchandising
- Comercialización «on line» de productos y servicios
- – Las relaciones comerciales B2B y B2C
- Elaboración de informes sobre distribución
UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN
- Definición de la política de comunicación en la empresa
- Tipos de comunicación en la empresa
- – Comunicación interna
- – Comunicación externa en la empresa
- – La comunicación personal
- – Otros tipos de comunicación
- El mix de comunicación: tipos y formas
- – Publicidad
- – Promoción de ventas
- – Relaciones públicas
- – Marketing directo
- – Marketing relacional
- – Marketing «on line».
- Medios de comunicación
- – Medios convencionales
- – Medios no convencionales
- Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas:
- – Objetivos y finalidad del briefing
- – Estructura y elementos del briefing
- – Aplicaciones de presentación del briefing
UNIDAD FORMATIVA 2. CONTROL Y SEGUIMIENTO DE POLÍTICAS DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJECUCIÓN E IMPLANTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING
- Fases del plan de marketing:
- – Diseño
- – Implementación
- – Control
- – Mejora Continua
- Negociación del plan de marketing en la empresa
- – Formulación de la estrategia de marketing
- – Definición de objetivos
- – Modelos de organización empresarial e implantación del plan
- Recursos económicos para el plan de marketing
- – El presupuesto del plan de marketing
- – Cálculo de desviaciones de gastos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING
- Técnicas de seguimiento y control de las políticas de marketing
- – Control del plan anual
- – Control de rentabilidad
- – Control de eficiencia
- – Control estratégico
- Ratios de control del plan de marketing
- – Beneficios
- – Rentabilidad y participación en el mercado
- Análisis de retorno del plan de marketing
- – Criterios a considerar
- Elaboración de informes de seguimiento
Código Curso: COMM0112
Especialidad/Certificado:(COMM0112) GESTIÓN DE MARKETING Y COMUNICACIÓN (RD 614/2013, de 2 de agosto)
Sector Profesional: Intersectorial
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